تحسين محركات البحث أو ما يعرف بالسيو SEO وهو عبارة عن مجموعة من العمليات التي تهدف إلى تحسين ظهور موقع الويب في محركات البحث مثل Google، وذلك بهدف الحصول على المزيد من الزيارات الفعالة للموقع.
يتعلق تحسين محركات البحث (SEO) بتلبية احتياجات بحث المستخدمين من خلال إنشاء محتوى ذو صلة بما يبحث عنه المستخدم
كما يلعب دورًا رئيسيًا في تحسين مراكز التصنيف الخاصة بالموقع . التصنيف الأفضل يعني المزيد من الحركة. والمزيد من حركة المرور تعني عملاء جدد والمزيد من الوعي بالعلامة التجارية.
لنتعرف على معلومات أكثر عن تحسين محركات البحث وأهميته وكيف يمكن العمل فيه.
أهمية تحسين محركات البحث
يلجأ الأشخاص إلى محركات البحث للحصول على جميع أنواع المعلومات – كل شيء بدءًا من كلمات أغاني حتى أعمق المعلومات العلمية
ولك أن تتخيل الكم الهائل من المواقع والصفحات التي تعرض المعلومات ذاتها، وهنا تأتي أهمية تحسين محركات البحث، فبدونها لن تحقق موقع الويب الخاص بك في الإجابة على أسئلة الباحث أو مدى فائدة منتجاتك للمستهلك الذي يتطلع إلى الشراء. لأنه أساسلً لن يظهر في نتائج البحث الأولى.
فإنه إذا لم تقم محركات البحث بالزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته وتصنيفه، فلن يتمكن أحد من العثور عليه على الإطلاق.
ومن العوامل التي تؤكد أهمية تحسين محركات البحث:
- يساعدك على تحقيق التصنيفات العالية اللازمة لكسب النقرات وزيادة حركة المرور.
- يعزز مصداقيتك وهو الأمر الذي يصاحب دائمًا التصنيف العالي.
- يمنحك ميزة على منافسيك.
- يوسع نطاق وصولك إلى السوق ويساعد في بناء جمهورك.
- يعزز معدلات المشاركة الشاملة الخاصة بك.
- يعمل على تحسين تجربة المستخدم الشاملة على موقع الويب الخاص بك أو أعمال التجارة الإلكترونية.
أساسيات تحسين محركات البحث
أن تصبح محترفًا في تحسين محركات البحث (SEO) يعني أن تفهم معايير التصنيف الحالية لأهم محركات البحث الحالية مثل Google أو Bing، وتتعلم كيفية التأكد من أن مواقعك تلبي هذه المعايير مع المحافظة على تطوير معرفتك.
ويمكنك ذلك من خلال الخطوات التالبة:
فهم كيفية عمل محركات البحث
جميع الشركات تسعى ابناء قاعدة جماهيرية واسعة ولتكسب المزيد من المال
ولذلك فإن الهدف الأساسي من تحسين محركات البحث هو تعزيز تصنيفات البحث وجذب حركة المرور المفيدة والعضوية.
يستخدم Google وبقية محركات البحث خوارزميات لفهرسة مواقع الويب وتصنيفها بناءً على مدى صلة المحتوى وجودته.
إن تعلم تحسين محركات البحث (SEO) لا يقتصر فقط على مساعدة الخوارزميات في العثور على موقعك، بل أيضًا إظهار أنه يستحق أعلى التصنيفات الممكنة لمحركات البحث.
تعلم أساسيات البحث عن الكلمات الرئيسية
الكلمات الرئيسية المختارة جيدًا هي جوهر أي حملة ناجحة لتحسين محركات البحث، لذلك يعد البحث الشامل عن الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا.
تتمثل الفكرة في تحديد الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية الطويلة التي يبحث عنها الأشخاص للعثور على محتوى مثل المحتوى الخاص بك واستخدامه بطرق طبيعية ومفيدة.
ويجب أن يتم نشر الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في جميع أنحاء المحتوى المكتوب الخاص بك. ولكن يجب أيضًا دمجها في الأوصاف التعريفية وعناوين URL والعناوين الفرعية وما إلى ذلك.
تعرف على ما يحقق تجربة مستخدم قوية
تعمل محركات البحث على تقديم أفضل التجارب الممكنة لمستخدميها، كما يهتمون بتحديد المواقع القادرة على تقديم تلك التجربة،
لذلك من المهم فهم إشارات تجربة المستخدم وهذا يعد جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث.
تتضمن العلامات الرئيسية لتجربة المستخدم الإيجابية التي تبحث عنها خوارزميات البحث تصميمات مواقع ويب بسيطة ونظيفة وسهلة الاستخدام.
كما أنّ إمكانية الوصول عبر الهاتف المحمول والمحتوى عالي الجودة وسرعات التحميل العالية والاستخدام المفيد للروابط الخارجية والداخلية أمرًا بالغ الأهمية أيضًا.
تتضمن إشارات تجربة المستخدم التي تشير إلى أن موقعك خيار جيد، فترات مكوث طويلة. كلما أمضى المستخدم وقتًا أطول في موقع ما بعد العثور عليه من خلال البحث، زاد احتمال أن الموقع المعني يلبي احتياجاته وتوقعاته حقًا.
التفريق بين تحسين محركات البحث (SEO) داخل الصفحة وخارجها
يغطي تحسين محركات البحث على الصفحة الجوانب العملية التي يمكنك التحكم فيها بشكل موثوق.
تتضمن هذه العوامل اختياراتك للتنسيق والعناوين الرئيسية والفرعية، وأوصاف صورك، ومدى ملاءمة المحتوى الخاص بك وتوقيته، وما إلى ذلك.
كما أن تحسين محركات البحث خارج الصفحة مهم أيضًا.
حيث يغطي هذا الجانب من تحسين محركات البحث (SEO) العوامل التي تتحدث عن آراء الآخرين حول المحتوى الخاص بك. مثل الروابط الخلفية الخاصة بك ومشاركات الوسائط الاجتماعية والحالات الأخرى التي يتم فيها ذكر علامتك التجارية أو المحتوى الخاص بك.
كيف أبدأ بتحسين محركات البحث؟
لتحقيق حركة المرور العضوية التي تبحث عنها، يجب أن يكون المحتوى المنشور على مدونتك ذو صلة بشخص ما.
وكأي استراتيجية تسويق، فإنّ كل شيء يبدأ بالتخطيط : ما هي النتائج التي تأمل في تحقيقها من خلال تحسين محركات البحث، ومن الذي تحاول الوصول إليه، وكيف تنوي الوصول إلى هناك؟
وإليك الخطوات الأولى لتحسين محركات البحث:
1. تحديد الأهداف
الخطوة الأولى في إنشاء استراتيجيتك هي تحديد أهدافك في تحسين موقعك أو مدونتك أو تجارتك الإلكترونية. للقيام بذلك، عليك أولاً أن تعرف تحسين محرك البحث يقدم لك
- زيادة حركة المرور العضوية
- جذب المزيد من العملاء المتوقعين
- تحقيق المزيد من المبيعات
لذلك اسع دائمًا إلى ملاءمة أهداف تحسين محركات البحث هذه مع الأهداف الكلية لعلامتك التجارية. إذا كان هدفك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية، على سبيل المثال، فيمكن أن يساعدك السيو في ذلك من خلال وضع موقع شركتك ضمن المواضع الأولى على Google.
2. حدد شخصية المشتري الخاص بك
خطوة التخطيط الهامة الأخرى هي تحديد شخصية المشتري الخاص بك، لمن تعمل ؟ مع من تتواصل؟ من الذي ستحضره إلى عملك؟
شخصية المشتري هي وصف لشخصية شبه خيالية تمثل عميلاً مثاليًا لعلامتك التجارية، مع أسئلة واحتياجات حقيقية يمكنك المساعدة في حلها.
وينبغي أن تستند إلى بيانات العملاء الحقيقية التي تم الحصول عليها من خلال الدراسات الاستقصائية والاستبيانات.
حيث سيكون لديك فكرة أفضل عن تحقيق أقصى استفادة من الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها
يجب أن يأخذ بناء شخصية المشتري بعين الاعتبار المتطلبات المختلفة التي قد تكون لدى العميل خلال مراحل البحث.
3. استخدم أفضل أدوات تحسين محركات البحث (SEO).
للبدء باستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO)، تحتاج إلى معرفة الأدوات الأساسية.
فهي تساعد في تحديد نقطة البداية، وتبني تخطيطك عليه، وإجراء التحسينات الأولية، والبدء في تتبع تأثيرات التحسينات.
من أهم الادوات التي لاغنى عنها لتحسين محركات البحث : Google Analytics وGoogle Search Console.
Google Analytics هي أداة تحليل بيانات مستخدمة على نطاق واسع وتوفر مجموعة واسعة من الموارد التي تساعدك على فهم جمهورك وتحديد الصفحات الأكثر زيارة ومراقبة أرقام الحركة العضوية
أما Google Search Console فهي أداة لتسهيل الاتصال بين الموقع وGoogle، والتي تساعدك على كشف المشكلات في فهرسة موقعك كما تكشف فيما لو تم اختراق الموقع، وتحدد الكلمات الرئيسية التي تجعل موقعك يظهر في أوائل نتائج البحث.
في الختام يُعد تحسين محركات البحث SEO المفتاح لجذب انتباه الجمهور الذي تحاول الوصول إليه.
وكلما أسرعت في إتقان أساسيات السيو، كلما توقعت أن تصبح أكثر نجاحًا.
من المهم أيضًا أن نفهم أنه مع تغير خوارزميات محرك البحث وتوقعات المستهلك، تتغير أيضًا أفضل ممارسات تحسين محركات البحث، وهذا يعني أن السيو ليس مجرد شيء تتقنه مرة واحدة. إنه شيء تستمر في تعلمه.
اقرأ أيضًا: كيف أحقق الربح من الانترنت
