أنواع كتابة المحتوى التسويقي كثيرة ومتنوعة، وهي تشكّل جوهر استراتيجيات التسويق الإلكتروني الحديث. ومع المنافسة الشديدة التي يتسم بها العمل التسويقي، أصبح المحتوى هو الملك. كما أنّ القدرة على صياغة رسائل مقنعة وجذابة هي المفتاح للتواصل الفعال مع الجمهور المستهدف.
ومن خلال استكشاف الأنماط المختلفة للمحتوى التسويقي الرقمي، يمكن للشركات والمؤسسات تعزيز علاماتها التجارية، وزيادة الوعي بمنتجاتها وخدماتها، كذلك تحقيق أهدافها التسويقية بنجاح. وبناءً على ذلك، فقد خصصنا هذا المقال لنستعرض من خلاله أبرز التفاصيل الخاصة بكتابة المحتوى التسويقي Marketing content وأنواعه المختلفة.
ما هو المحتوى التسويقي؟
المحتوى التسويقي هو فن وعلم إنشاء محتوى رقمي قيم ومفيد يستهدف جمهورًا محددًا، بغاية جذبهم وإقناعهم باتخاذ إجراءات معينة، مثل شراء منتج أو خدمة، أو بناء الثقة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. هذا وتتخذ كتابة المحتوى التسويقي أنواعًا مختلفة، على سبيل المثال المقالات، ومقاطع الفيديو، كذلك التصاميم. إذ يتم نشر هذا المحتوى عبر قنوات مختلفة، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية، لتعزيز التواصل مع الجمهور وتحقيق الأهداف التسويقية.
أنواع كتابة المحتوى التسويقي
لتلبية مختلف احتياجات الجمهور المستهدف، تختلف أنواع كتابة المحتوى التسويقي، مما يتطلّب فهمًا عميقًا من الكاتب لكل نوع. وذلك لضمان التأثير الفعال وجذب انتباه الشريحة المحددة بالمحتوى، وفيما يلي نستعرض قائمة بأنماط المحتوى الترويجي المطلوب في سوق العمل عبر الانترنت:
المدونات من أنواع كتابة المحتوى التسويقي
تمثل كتابة محتوى المدونات ركيزة أساسية ضمن أنواع كتابة المحتوى التسويقي. فهي تتيح للشركات والأفراد فرصة فريدة للتواصل المباشر مع جمهورهم. كذلك من خلال إنشاء منشورات مدونة تركز على مواضيع محددة، يمكن للعلامات التجارية ترسيخ مكانتها كمرجع موثوق في مجالها، وبناء علاقات متينة مع القراء.
ولضمان فعالية منشورات المدونة، يجب بدايةً تحديد الجمهور المستهدف بدقة. كما ينبغي فهم اهتماماته واحتياجاته. ثم إنشاء تقويم محتوى منظم لتخطيط المنشورات المستقبلية. فضلًا عن ذلك من الضروري أن يكون أسلوب الكتابة واضحًا وجذابًا، مع التركيز على تقديم معلومات قيمة ومفيدة للقراء.
بالإضافة إلى ذلك، يتعين عليك تحسين المنشورات لمحركات البحث لزيادة ظهورها في نتائج البحث. كذلك دمج العناصر المرئية مثل الصور ومقاطع الفيديو لجعل المحتوى أكثر جاذبية وتفاعلًا.
محتوى وسائل التواصل الاجتماعي
تتطلب الكتابة على وسائل التواصل الاجتماعي مهارة في صياغة محتوى موجز وجذاب. علاوةً عن ذلك من المهم جدًا أن يتناسب مع طبيعة كل منصة، بما في ذلك فيسبوك وتويتر وإنستغرام كذلك لينكدإن.
ولتحقيق التميز في كتابة المحتوى التسويقي لمنصات السوشيال ميديا، يجب التركيز على جذب انتباه الجمهور. وذلك من خلال وضع عناوين مثيرة وصور جذابة، أيضًا استخدام الوسوم المناسبة، وكتابة تعليقات مختصرة وفعالة.
بالإضافة إلى استغلال قوة القصص في التواصل. فالهدف هو إنشاء محتوى ترويجي، يشجّع على التفاعل كما يحقق صدى لدى الجمهور المستهدف. مع مراعاة خصائص كل منصة وأسلوبها الخاص.
البريد الإلكتروني من أنواع كتابة المحتوى التسويقي
كتابة البريد الإلكتروني هي صياغة رسائل احترافية للتواصل مع الآخرين. على سبيل المثال إنشاء النشرات الإخبارية ورسائل الأتمتة. كما يتطلب هذا النوع من الكتابة وضوحًا وإيجازًا لنقل المعلومات بفعالية، والالتزام بالمعايير التالية:
- حدّد الغرض والجمهور المستهدف قبل البدء بالكتابة.
- كذلك اجعل الرسالة مختصرة ومركزة على المعلومات المهمة.
- فضلًا عن ذلك استخدم عناصر التحية والختام المناسبة تبعًا لطبيعة العلاقة مع المتلقي.
- ولا تنسَ مراجعة الرسالة لتصحيح الأخطاء الإملائية كذلك والنحوية.
- وأخيرًا تجنّب المصطلحات العامية غير الواضحة.
كتابة محتوى الرسوم البيانية
محتوى الرسوم البيانية هو أحد أنواع كتابة المحتوى التسويقي، القائم على تحويل البيانات المعقدة إلى صورٍ جذابة وواضحة، تسهّل فهمها على الجمهور. كما أنّ الهدف الأساسي من ذلك هو تبسيط المفاهيم الصعبة كذلك تقديم رؤى قيمة من خلال عرض البيانات بشكلٍ مرئي ومؤثر.
وبالمناسبة تتوفر العديد من الأدوات عبر الإنترنت مثل Canva وPiktochart وAdobe Illustrator. وهي تساعد في توفير قوالب جاهزة وواجهات سهلة الاستخدام، مما يجعل إنشاء الرسوم البيانية عملية بسيطة وفعالة.
وللعلم من خلال هذه الأدوات، يمكن تحويل المعلومات إلى رسومٍ بيانية جذابة بصريًا، تعزز من فهم الجمهور للمحتوى المقدم.
قد يهمك أيضًا: افكار لكتابة المحتوى وكيفية الحصول على أفكار مبدعة وجذابة.
كتابة الإعلانات الترويجية
تعد كتابة الإعلانات أحد الفنون الإبداعية التي تهدف إلى صياغة نصوص جذابة ومؤثرة. وذلك بهدف تحفيز الجمهور على اتخاذ إجراء معين، سواء كان شراء منتج، كذلك الاشتراك في خدمةٍ ما، أو غير ذلك.
لكن يتطلب هذا النوع من كتابة المحتوى التسويقي الدعائي، مهارةً في استخدام اللغة والنبرة المناسبة. وذلك لإثارة المشاعر وخلق اتصال شخصي مع القارئ، بهدف تحقيق أعلى معدلات تحويل.
وللعلم تعتمد الكتابة الإعلانية الفعالة على عدّة عناصر أساسية، تبدأ بعناوين جذابة تلفت الانتباه وتثير الفضول. ثم تقديم اقتراح قيمة واضح يبرز فوائد المنتج أو الخدمة ونقاط بيعه الفريدة.
كما يجب أن تتضمن الكتابة جاذبية عاطفية تخاطب مشاعر القراء وتتواصل معهم على المستوى الشخصي. إضافةً إلى استخدام لغة مقنعة تعتمد على تقنيات مثل سرد القصص والشهادات كذلك الدعوة إلى اتخاذ إجراء. وأخيرًا، يجب أن تكون الرسالة الإعلانية موجزة وفعالة، لتجنب تشتيت انتباه القارئ والحفاظ على تفاعله.
وصف المنتجات من أنواع كتابة المحتوى التسويقي
تعتبر كتابة وصف المنتج فنًا ضروريًا في عالم التجارة الإلكترونية. فهو يهدف إلى تقديم صورة واضحة ومقنعة للمنتج، تساعد العملاء على اتخاذ قرارات شراء واعية. وبالمناسبة يتجاوز وصف المنتج مجرد سرد المواصفات الفنية، ليشمل إبراز الفوائد والقيمة التي يقدمها المنتج للعميل.
فضلًا عن ذلك، يجب أن يركز محتوى الوصف على نقاط البيع الفريدة للمنتج. مع تسليط الضوء على الميزات الرئيسية التي تميزه عن المنافسين، وشرح كيفية تلبية المنتج لاحتياجات العملاء أو حل مشاكلهم.
ويجدر بالذكر أنّ هذا النوع من الكتابة، يتطلّب مهارةً في استخدام لغة جذابة ومقنعة. مع التركيز على الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها العملاء، لضمان ظهور المنتج في نتائج البحث وترسيخ العلامة التجارية في أذهان العملاء.
كتابة محتوى الفيديو
كتابة سكربت الفيديو هي عملية أساسية لإنتاج محتوى فيديو ناجح، سواء كان ترويجيًا أو تعليميًا أو خاصًا بالشركات. وتهدف هذه العملية إلى إنشاء قصة متماسكة وجذابة، تنقل الرسالة الرئيسية للفيديو بوضوح وفعالية.
كما يتضمن السيناريو عادةً عناوين المشاهد التي تحدد مواقع التصوير. كذلك خطوط العمل التي تصف حركات المؤدين، والحوار أو السرد مع تحديد المتحدثين.
بالإضافة إلى الأوصاف المرئية التي توضح تفاصيل اللقطات وزوايا الكاميرا والتأثيرات البصرية. وبالمناسبة من خلال تنظيم هذه العناصر، يضمن السيناريو أن يكون الفيديو واضحًا ومؤثرًا، ويحقق أهدافه المرجوة.
الكتب الإلكترونية
تمثل الكتب الإلكترونية أحد أنواع كتابة المحتوى التسويقي، إذ تهدف إلى إنتاج محتوى رقمي للقراءة على الأجهزة الإلكترونية، مثل الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية.
تتميز هذه الكتب بعمقها وتفصيلها مقارنةً بالكتب المطبوعة التقليدية، وتغطي مجموعة واسعة من المواضيع. كما تستخدم الكتب الإلكترونية في مجالات متنوعة، بما في ذلك التسويق والتعليم كذلك النشر الذاتي. بالإضافة إلى سرد القصص بنوعيها الواقعي والخيالي.
البودكاست
يعدّ البودكاست قناة تواصل فعالة ومباشرة مع الجمهور المستهدف، حيث يقدم محتوى صوتيًا أصيلًا وجذابًا. هذا ويمكن استخدام البودكاست لمشاركة قصص العلامة التجارية، وإجراء مقابلات مع الخبراء. كذلك بغية تقديم محتوى تعليمي أو ترفيهي، مما يعزز التفاعل وبناء علاقات قوية مع المستمعين.
وللعلم يتيح البودكاست للشركات والأفراد، فرصة الوصول إلى جمهورهم في أي وقتٍ ومن أي مكان، مما يجعله أداة تسويقية قيمة في العصر الرقمي.
في الختام، يتضح أن فهم واستخدام أنواع كتابة المحتوى التسويقي المختلفة هو أمرٌ بالغ الأهمية للنجاح في عالم التسويق الرقمي. فمن خلال إتقان هذه الأنواع، يمكن للشركات والمؤسسات التواصل بفعالية مع جمهورها المستهدف، وتحقيق أهدافها التسويقية بنجاح، وبناء علاقات دائمة مع العملاء.
قد يهمك أيضًا: كتابة المحتوى الابداعي أسرار وأنواع الكتابة الإبداعية لعام 2025
