تصميم الهوية البصرية لشركتك هو أحد أهم خطوات النجاح لأنه وبدون صور قوية، لن يقدّر الأشخاص علامتك التجارية أو يتذكروها.
إن كنت تريد أن تكون منتجاتك أو خدماتك هي الاختيار الأول لعملائك المحتملين، فأنت بحاجة إلى صفات مميزة تميزك عن منافسيك،
في هذه المقالة، سنشرح خطوة بخطوة كيفية إنشاء هوية بصرية قوية لعلامتك التجارية تبرز وتجذب العملاء إلى عملك.
ما هي الهوية البصرية؟
الهوية البصرية هي العناصر المستخدمة لتمثيل شركة أو مؤسسة أو منتج، مثل شعارها ونظام الألوان وتصميم الويب وأسلوب التوضيح وأسلوب الرسوم المتحركة والطباعة والأيقونات والتصوير الفوتوغرافي والتمثيل الجمالي العام للعلامة التجارية.
تعمل هذه العناصر معًا لإنشاء تمثيل مرئي فريد ومتسق يساعد على إيصال هوية وقيم المنظمة وتمييزها عن المنافسين.
يعد تصميم الهوية البصرية ضروريًا لأنه يساعد على إنشاء تمثيل مرئي جذاب ومتسق للعلامة التجارية وبالتالي يمكن للعملاء التعرف عليها بسهولة.
وهي تعد الأساس في عمليات التسويق حيث تساعد في تمييز العلامة التجارية عن منافسيها وخلق الثقة والمصداقية مع العملاء.
دور الهوية البصرية في بناء الثقة والمصداقية والوعي
يمكن أن تؤدي هويتك المرئية إلى إنشاء اتصال في أذهان العملاء المحتملين أو تجعلهم حذرين بشأن علامتك التجارية وجودة منتجاتك أو خدماتك.
فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل أي شركة تستثمر في تنمية هوية بصرية مقنعة:
- الانطباعات الأولى ضرورية لأي علامة تجارية، لا يستغرق الأمر سوى جزء من الثانية حتى يتمكن العميل من تكوين رأي حول علامتك التجارية. إذا كانوا يصادفون تصميمك لأول مرة ووجدوا أنه غير جيد، فسيفترضون أنك لا تفكر كثيرًا في عملك. وإذا لم يتمكنوا من الثقة بما تقدمه، فلن يشتروا منك.
- من المهم أن يكون لديك هوية مصممة جيدًا في عالم مرئي يتزايد فيه الطلب على الصور ومقاطع الفيديو كل عام. أصبح المحتوى التسويقي أيضًا أكثر وضوحًا من أي وقت مضى، لذلك إذا لم يكن لديك هوية بصرية متماسكة وجذابة تتماشى مع شخصية علامتك التجارية، فسوف تضيع في بحر المنافسين.
- يتفاعل الأشخاص مع المحتوى المرئي أكثر من أي نوع آخر من المعلومات. إن امتلاك هوية بصرية هادفة تلبي احتياجات جمهورك سيعزز ارتباطهم بعلامتك التجارية ويسمح لهم باستيعاب معلوماتك والاحتفاظ بها بشكل أفضل.
قد يهمك أيضًا: معلومات عن التسويق بالمحتوى
كيفية إنشاء هوية بصرية قوية
لا تعتقد أن تصميم الهوية البصرية الجيدة يعني فقط دمج الألوان والخطوط والصور والشعار، الأمر أعقد من ذلك فأنت بحاجة إلى التعامل مع العملية بشكل استراتيجي للحصول على النتائج الصحيحة.
الخطوة 1:
افهم كيف يجب أن تؤثر علامتك التجارية على العناصر المرئية لديك
لكي تكون هويتك المرئية فعالة، يجب أن تعكس ما تفعله علامتك التجارية، ومن هي، وما تهتم به، وكيف تريد إيصال ذلك إلى جمهورك. هذا يعني أنك بحاجة إلى التفكير بعناية والتخطيط لغرض علامتك التجارية وشخصيتك وصوتك ونغمتك ورسائلك لضمان وصول العناصر المرئية الخاصة بك إلى جميع الملاحظات الصحيحة.
من المهم أيضًا أن تفهم بوضوح احتياجات جمهورك ورغباته. سيسمح لك ذلك بإنشاء أصول مرئية مؤثرة تلقى صدى لدى الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم.
الخطوة 2:
النظر في أساسيات التصميم الأساسية
على الرغم من أن إنشاء هوية بصرية هو في المقام الأول هدف إبداعي وفني، إلا أنه لا يزال هناك بعض العلم فيه. يجب عليك الالتزام بمبادئ أساسية معينة إذا كنت ترغب في تصميم صور جميلة تجذب المشاهدين.
تتضمن أساسيات التصميم التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار ما يلي:
- التكرار: ويستخدم لخلق الوحدة وإثارة الشعور بالإيقاع.
- التباين: لإنشاء التركيز وإبراز الفرق بين العناصر المختلفة.
- التسلسل الهرمي: للفت الانتباه إلى أهمية العناصر المختلفة وجعل المشاهدين ينظرون إلى بعضها البعض.
الخطوة 3:
تحديد لوحة الألوان الخاصة بك
ترمز الألوان المختلفة إلى أشياء مختلفة وتثير استجابات عاطفية متنوعة عندما يراها الناس.
تأكد من اختيار لوحة الألوان التي تجسد شركتك والشخصية العامة لعلامتك التجارية والرسالة التي تريد إرسالها إلى جمهورك المستهدف. تعلم المزيد عن سيكولوجيا اللون .
الخطوة 4:
قم بإنشاء شعار مميز يعكس علامتك التجارية
شعارك هو أساس الهوية البصرية لعلامتك التجارية. إنها واحدة من أول الأشياء التي يلاحظها الناس، لذلك يجب أن تنقل بدقة الشخصية والقيم التي تحدد علامتك التجارية.
وفقًا للخبراء فإنه يجب أن يكون شعارك فريدًا وقابلاً للتطوير وبسيطًا وقادرًا على العمل بشكل جيد في اللون الأحادي.
الخطوة 5:
اختر الخطوط والعناصر الخاصة بك
يجب أن يتوافق الخط الذي تختاره مع جمالية علامتك التجارية ونغمتها. كما أنّ الأشكال والعناصر المرئية التي تستخدمها في تصميمك ترسم صورة معينة في أذهان جمهورك، لذلك عليك استخدامها بحكمة.
أفضل الممارسات للحصول على هوية بصرية قوية
فيما يلي بعض النصائح التي يمكنك تنفيذها لتصميم هوية بصرية خاصة بك لا تُنسى ومؤثرة بعملائك:
- استعن بمصمم محترف لتصميم هويتك البصرية ليعمل على توصيل هويتك بطريقة تتوافق مع قيم علامتك التجارية.
- يركز مصممو العلامات التجارية بشكل خاص على الهوية البصرية المتماسكة للعلامة التجارية والاستراتيجية الكامنة وراءها.
- حيث يتمتعون بالخبرة في إنشاء أنظمة العلامات التجارية المرئية من الألف إلى الياء .
إذا لم تتمكن من توظيف مصمم محترف، فاستعن بأدوات التصميم المخصصة لغير المصممين والتي تحتوي على قوالب تتضمن أساسيات التصميم الجيد.
ومنها Adobe Express و Canva
- التواصل بالمرئيات
ابحث عن طرق لتوصيل رسالتك باستخدام الصور بدلاً من الكلمات. يجب أن يعمل تصميمك وعلامتك معًا كأصدقاء، وكلما تمكنت من التواصل بصريًا، أصبح عملاؤك مهتمين بشكل أسرع بالقيمة التي تقدمها.
- ملاءمة التصميم مع العلامة التجارية المرئية
إذا كنت تبيع منتجًا رقميًا، فيجب أن تكون على دراية تامة بكيفية توافق تصميم منتجك مع العلامة التجارية المرئية للشركة.
كيفية الحفاظ على هوية بصرية مرتبة
يجب عليك اتخاذ إجراءات مدروسة للتأكد من أن جميع تصميماتك المستقبلية تتوافق مع هويتك المصممة بشكل استراتيجي وتمنح جمهورك الانطباع الصحيح.
وإليك كيفية بناء مثل هذه الهوية القوية:
إنشاء دليل للهوية البصرية
المفتاح للحفاظ على معايير العلامة التجارية وضمان بقاء هويتك المرئية متسقة في جميع المجالات وبمرور الوقت هو تطوير دليل ليتبعه جميع المصممين.
سيساعدك ذلك في تحديد الطريقة التي يجب أن يستخدم بها فريقك شعاراتك ولوحة الألوان وخطوط العلامة التجارية. ستغطي أدلة الأنماط المرئية الأكثر تفصيلاً أنماط التوضيح وأنواع التصوير الفوتوغرافي والأيقونات والأشكال والأنماط ومعايير الطباعة.
يجب أن يكمل دليل النمط المرئي ودليل العلامة التجارية بعضهما البعض وأن يكون من السهل الوصول إليهما من قبل فريقك، من التسويق إلى المبيعات والتصميم وخدمة العملاء.
تعيين مالك الهوية البصرية
قم بإسناد مهمة إدارة الهوية المرئية لعلامتك التجارية إلى أحد أعضاء فريقك. يمكن أن يكون مصممًا في شركتك، أو خبيرًا خارجيًا في الهوية البصرية، أو مجرد شخص لديه فهم جيد للطريقة التي يجب أن تبدو بها الأشياء.
يجب أن يعمل المصمم في هذا الدور بشكل وثيق مع فريق التسويق الخاص بك للتأكد من أن الرسالة المرئية التي ترسلها تتوافق مع أهداف الشركة.
وفي الختام فإن الطريقة التي تمثل بها علامتك التجارية وتحكي قصتك لها أهمية كبيرة. يمكن أن يؤدي التصور الخاطئ إلى الإضرار بمصداقيتك والحد من مدى وصولك ومبيعاتك الاحتفاظ بك.
إذا كنت تريد أن تبرز علامتك التجارية، فاترك انطباعًا إيجابيًا وقم بالتعبير بدقة عن هويتك وما لديك لتقدمه. إن تصميم الهوية البصرية بشكل واضح ومتسق وفريد من نوعه يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا.
اقرأ أيضًا: كيفية ادارة حسابات التواصل الاجتماعي بطرق تزيد الوصول
إن كنت تبحث عن هوية بصرية مميزة تواصل معنا لتحصل على أجمل التصاميم بعروض وباقات موفرة اضغط هنا
